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穿什么样的鞋,你就是什么样的人

作者: 美文阅读网 更新时间: 2020年02月14日 10:32:57 游览量: 180

穿什么样的鞋,你就是什么样的人

  被疯抢的“潮品”潮流文化成为消费文化的主流,这文化由年轻人而非白领主导。球鞋风行、猫爪杯火爆、优衣库联名款遭遇疯抢……它们不仅是商品,也是一种文化符号,有着年轻人愿意为之买单的附加价值。

  球鞋也加入了这场流行文化混战。周首从中学开始迷上球鞋,哪怕不吃午饭也要省钱买鞋,大学选软件工程专业也是为了以后做球鞋网站的交流和交易。这样20年下来,他才终于觉得,等来了潮流消费的历史性机遇。

  在这个机遇到来时,周首创办的nice网站,从图片分享社区转型为以球鞋为主的潮品转卖平台,上线5个月,平台的月GMV(网站的成交金额)就已过亿,还拿到了数千万美元的融资。

  最早开始球鞋买卖的,不是哪个独具眼光的商业奇才,而是一个个普普通通的年轻人。

  周首中学时,知道想要引人注意, “球打得好、学习好、长得帅”三样总得占一个,偏偏他一个都不占。第一次觉得自己融入群体,还成了小圈子的中心,是操场上有人问他,脚上穿的是什么鞋。他穿的是耐克。那时一双耐克790元。为了买鞋,他开始卖鞋,从ebay网上买来,再供到国内有兴趣的人手里。

  混迹鞋圈多年的龙龙的鞋柜里有100多双藏品,他会如数家珍地分析一双鞋子的历史、设计的灵感、运用的科技。鞋子已不仅仅是一个商品,他说:“科比复刻的鞋子我都会买,因为这是一种情怀。不要用钱衡量它的价值,以及它给我带来了什么。”

  但钱还是很重要,它让这个基于情怀而非理性的市场,有了长久生存的动力。20岁的男孩诺然痴迷球鞋,没钱也抵挡不住他的热情,他开始钻研球鞋,还学着自己炒鞋,鞋贩子的生意越做越大。

  球鞋的价格会被众多市场之外的因素影响。当伦纳德带领多伦多猛龙队夺得NBA总冠军,一款AJ和球星伦纳德合作推出的联名球鞋,在总决赛当天价格不断飙升,1万、2万、3万……40.5码的球鞋一度竟涨到39999元人民幣,原价1299元的鞋,价格翻了30倍。

  龙龙瞧不起这些炒鞋的,但他知道炒鞋的也会看不上玩情怀的。而大多数人在鄙视链的中间:喜欢潮品,自己买,也会卖给别人。不知不觉中,这成了一种新型的生活方式。

  “95后每个都是潮人。”周首透露,nice上95后的用户比例达88%。这一代人重新定义了消费行为,在必需品的消费上,95后的消费习惯没有大的改变,但在个性化消费上却更舍得花钱。热爱旅游或虚拟偶像的年轻人,会把钱都花在这上面,而在其他地方却省吃俭用。

  年轻人对潮品的追逐,是因为它们满足了内心的微妙诉求。

  如何吸引人们的目光?一双炫酷的潮鞋可以。潮品的稀缺感,让拥有它的人觉得有面子。

  潮流文化也代表着某种意义上的认同感。龙龙说,玩鞋的看人都是从下往上看,先看鞋再看脸:“一个人穿什么鞋,就能看出他是个什么样的人。”比如在鞋展上,穿一双看起来快散架的元年鞋的,可能是收藏界的老炮;穿一双2008年乔丹复刻的,大概率是对那个时代充满情怀的人;要是踩一双匹克来的,多半是脚感达人,不在乎潮不潮,更在意自己舒服;如果穿一双椰子350的,那八成就是一个入门级选手。

  稀缺感是潮牌的核心。周首发现,限量已经成为品牌潮流文化的高阶玩法,是一种创造性的自我表达,它的内核是街头艺术。潮人应该代表追求个性,而不是媚俗和讨好。

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